Milano, 19 Marzo 2009 – 4w MarketPlace sigla l’accordo con il Consorzio Premium Publisher Network (PPN) per la gestione dei text link pubblicitari a performance sui siti Internet dei principali editori online italiani. Fondato da RCS Mediagroup e Gruppo Editoriale l’Espresso, il consorzio PPN è aperto a tutti gli editori di contenuti ad alta qualità e ha già visto l’adesione di l’Editrice La Stampa e il Gruppo Athesis.
4w MarketPlace, guidata da Gabriele Ronchini, ha sviluppato e gestisce la piattaforma 4w Net, che consente la pubblicazione di annunci testuali a performance. La piattaforma offre agli inserzionisti l’accesso esclusivo, per questa tipologia pubblicitaria, alle audience premium qualificate dei siti dei principali editori italiani. Tre gli elementi distintivi:
· un modello di pianificazione semplice e tecnologicamente avanzato, che permette di investire sia su canali tematici che per parole chiave (Channel & Contextual Planning).
· costi a performance (l’investitore paga per click, contatto e vendita)
· algoritmi di ottimizzazione e contestualizzazione dei text link.
Grazie alla partnership esclusiva con il Consorzio PPN, 4w Net è in grado di offrire al mercato degli investitori a performance un bacino online con target altamente qualificato, che comprende siti di informazione nazionale (ad es. repubblica.it, corriere.it, gazzetta.it, lastampa.it), siti di informazione locale (ad es. larena.it, ilgiornaledivicenza.it, bresciaoggi.it, i siti locali del Gruppo Espresso e del Gruppo RCS), siti delle testate periodiche del Gruppo RCS e del Gruppo Espresso, siti di emittenti radiofoniche (ad esempio deejay.it, capital.it, 105.it, radiomontecarlo.net).
Secondo Gabriele Ronchini, presidente di 4w MarketPlace, “la nostra piattaforma aperta rappresenta una ottima opportunità per tutti gli operatori online, grazie a tecniche di asta automatica che determinano il costo dell’azione da parte dell’utente. Inoltre, fornisce un’alternativa ai tradizionali programmi di affiliation di annunci contextual”.
Giorgio Riva, direttore generale di RCS Digital e presidente del Consorzio PPN, dichiara: “Il Consorzio sta riscuotendo una significativa attenzione da parte del mercato, sia in termini di adesioni che di interesse pubblicitario. Anche a livello internazionale l’iniziativa è osservata con grande interesse.”
Per Claudio Giua, direttore centrale contenuti digitali del Gruppo Espresso e vicepresidente de Consorzio PPN, “i siti partecipanti al Consorzio ora hanno pieno controllo dei propri bacini pubblicitari a elevato target qualitativo. Grazie all’accordo con 4w MarketPlace, non sarà più necessario passare attraverso operatori globali per pianificare la pubblicità a performance”.
L’avvio dell’attività commerciale del Consorzio in collaborazione con 4w Net è previsto nel prossimo mese di aprile.
Prende il via ‘Le parole di Alice’, il concorso virale, semplice e coinvolgente che premia la tua voglia di chattare con gli amici, realizzato da LiveXtention, marketing agency del gruppo Digital Magics, e riservato agli utenti di Alice Messenger, il servizio di instant messaging offerto da Telecom Italia.
Fino al 2 marzo chi ha una casella di posta elettronica alice.it, virgilio.it o tin.it ed utilizza la versione 2.0 di Alice Messenger, potrà iscriversi e partecipare al concorso, vincere prestigiosi premi instant win e se tra i primi 100 in classifica, prendere parte a tre super estrazioni finali.
Il meccanismo è molto semplice. Esistono 1000 ‘Parole di Alice’, elementi della lingua italiana relativi a qualsiasi parte del discorso (sostantivi, verbi etc.). Quando si chatta su Alice Messenger e si scrive una delle ‘Parole di Alice’, nella finestra di chat compare un messaggio di avviso e la parola diventa cliccabile. Obiettivo del gioco è trovarne e cliccarne il più possibile. Ad ogni clic, infatti, è possibile vincere subito uno dei premi settimanali e accumulare punti in vista dell’estrazione finale di tre superpremi. A parità di punti, sale in classifica chi ha portato più amici a partecipare al concorso tramite la funzione di “invita un amico” che permette di coinvolgere e diffondere in modo virale l’iniziativa.
Il concorso, che ha lo scopo di premiare gli utenti che usano la nuova versione di Alice Messenger (2.0), mette in palio premi prestigiosi. Grazie all’instant win è possibile vincere 12 Consolle Wii + Wii Fit e 12 Netbook Acer Aspire One; tra i primi 100 classificati che hanno trovato più parole, saranno estratti inoltre i 3 vincitori dei super premi finali: un PC portatile HP con chiavetta Internet da 7.2 MB, un TV LCD da 40’’ e un premio a scelta tra una settimana in barca a vela per 6 persone e un corso di guida su una vera Formula 1 a Monza per una persona.
“La forza di questo format sta nella sua semplicità e viralità – commenta Gianni Fiammengo, CEO di LiveXtention, “siamo andati a trovare l’utente nel suo habitat naturale facendo in modo che, mentre chatta con amici e passa parola tra i contatti, abbia la possibilità di vincere premi di grande valore. Un meccanismo semplice ma efficace, che ci ha già dato ottimi risultati”.
Per aderire, gli utenti devono scaricare gratuitamente ed installare Alice Messenger da www.alicemessenger.it e registrarsi al concorso nel minisito www.paroledialice.it
Agency: BBDO, New York, USA
Creative Directors: Don Schneider, Bill Bruce, David Lubars
Art Director: John Leu
Copywriter: Brad Roseberry
Director: Samuel Bayer
Producer: Hyatt Choate
Agenzia: Nadler Larimer & Martinelli
Direzione Creativa: Mauro Costa
Art Director: Dario Primache
Testimonial: Kakà
Casa di Produzione: BRW & Partners
Musica: Na Na Hey Hey Kiss Him Goodbye – Steam
Una cosa è certa: di etica se ne sta parlando molto, troppo probabilmente. Certamente con le migliori intenzioni, forse; e questo forse diventa ogni giorno sempre più pesante, ingombrante, fonte di dubbio. Non pensiamo di offendere nessuno chiedendoci quanto di questo parlare di etica non sia solo convenienza e immagine; e viene logico pensare che anche questo rientra nel circolo del percepito. Perché, in un’epoca che fa del percepito il suo fondamento, i valori etici non debbano rispondere a questa logica? Da più parti si comincia a pensare in modo maggiormente critico alle etiche applicate, con l’invito a non dimenticare il livello più ampio dell’etica generale. Per quanto ci riguarda, il cominciare a ragionare sull’etica nella comunicazione piuttosto che sull’etica della comunicazione è un primo passo; forse non una risposta, ma è già un riflettere. Comunicare è un mestiere, ma non è un mestiere qualsiasi proprio per la potenzialità che un messaggio racchiude: un messaggio crea cultura, ma può anche giustificare atteggiamenti, condizionare il modo di fare e di pensare. Affidarsi a dei codici di comportamento non è limitativo, il mondo della comunicazione ha creato strumenti di autoregolamentazione validissimi: pensiamo al Codice di Autodisciplina Pubblicitaria e alla carta di Treviso per la difesa dei minori,ma certamente il Comunicatore deve porre, più di altri, l’etica al centro della sua professione. Però, forse proprio il Comunicatore deve cominciare a proporre l’etica in un modo diverso: in silenzio. Facciamo capire che per noi l’etica non è un qualcosa da mostrare come un bel vestito ad una festa o come un merito personale ed esclusivo; i vestiti si rimettono negli armadi, quando vogliamo essere a nostro agio ci mettiamo comodi, i meriti sbandierati ricordano tanto la beneficenza fatta solo ad uso e consumo delle interviste televisive.Un attimo di silenzio. L’etica è un giorno solidarietà, un giorno buonismo, un giorno sopportazione; ogni giorno una cosa diversa secondo la convenienza di chi parla. Ecco, forse quello di cui abbiamo bisogno nel fragore del momento è un po’ di silenzio; almeno noi che siamo accusati di puntare solo sull’immagine facciamo capire che per noi è un modo di essere, non un argomento di vendita. L’augurio è proprio questo: che non si parli più di etica.
Maurizio Romapani è il Direttore generale TP – Pubblicitari Professionisti e Docente di etica della comunicazione, Università di Ferrara
Articolo apparso su spot and Web del 28 febbraio 2007.
di Maurizio Rompani*