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Add comment Ottobre 18th, 2007

A Eni, Lactacyd e Cial il premio San Bernardino

Il vescovo di Massa Marittima – Piombino, monsignor Giovanni Santucci, ha premiato le migliori campagne di comunicazione sociale dell’anno. Allo spot «Eni -30%» il premio assegnato dai giovani delle scuole. Le campagne di Cial e Lactacyd, invece, si aggiudicano ex aequo il premio della giuria

Le campagne Eni «-30% Consumare meglio, guadagnarci tutti», Lactacyd “Prima di tutto donne”, e Consorzio Imballaggi Alluminio “L’alluminio si trasforma” sono le vincitrici del Premio San Bernardino 2007, appuntamento riservato alla migliore pubblicità socialmente responsabile dell’anno. Il riconoscimento, promosso dalla diocesi di Massa Marittima – Piombino in collaborazione con l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, è stato assegnato nella cittadina toscana al termine di una tavola rotonda a cui hanno partecipato, tra gli altri, monsignor Giovanni Santucci, vescovo di Massa Marittima – Piombino, l’editorialista Renato Farina, già vicedirettore del quotidiano Libero e Francesco Casetti, direttore del Dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo dell’Università Cattolica.

Il Premio San Bernardino, per la prima volta in questa quinta edizione, ha visto sdoppiare i premi in palio, grazie ad un riconoscimento speciale che i giovani delle scuole hanno voluto assegnare alla miglior campagna socialmente responsabile, accanto al tradizionale riconoscimento assegnato da una giuria di esperti.

Il premio della giuria è stato assegnato a Lactacyd, campagna realizzata dall’agenzia Grey Worldwide con la seguente motivazione: “la campagna colpisce per il modo originale e diretto di rendere la completezza dell’essere donna nella sua più profonda autenticità, servendosi di un messaggio diretto e confidenziale nei confronti del referente, ben supportato da musica e immagini. Una scelta incisiva e originale per un prodotto femminile a cui è generalmente riservata una comunicazione meno d’impatto”. Vincitrice ex aequo la campagna Cial, realizzata da Industree con la seguente motivazione: “la scelta è legata alla volontà di valorizzare un messaggio positivo come quello del riciclaggio e della cura delle risorse del nostro pianeta. CiaL ha saputo affrontare un tema di assoluta rilevanza e attualità con garbo e ironia, contribuendo alla positività del messaggio e alla sua stessa efficacia colta dal pubblico”.

Il Premio Giovane Consumatore per l’educazione alla visione critica della pubblicità, assegnato dagli studenti è stato, invece, assegnato alla campagna di Eni “-30% Consumare meglio, guadagnarci tutti”, realizzato dall’agenzia TBWA, con la seguente motivazione: “La campagna esprime con immediatezza, semplicità e concretezza un messaggio di responsabilità nei confronti dell’ambiente e della vita stessa dell’uomo. La musica e le immagini dello spot, particolarmente coinvolgenti, rafforzano l’attualità e la modernità della tematica. Azzeccata anche la scelta di momenti dedicati al silenzio e all’ascolto. Infine la campagna è in grado di dispensare consigli che responsabilizzano i cittadini ad un miglior consumo energetico”. A ritirare il premio, decretato dagli istituti “Bernardino Lotti” di Massa Marittima, “Marco Polo” di Cecina, “Luigi Einaudi” di Grosseto e “Isis” di Follonica, il responsabile immagine e pubblicità di Eni Lamberto Dolci.

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A Massa Marittima il 5° premio San Bernardino

Sabato 13 ottobre nella cittadina toscana si svolgerà la quinta edizione del premio ideato da mons. Giovanni Santucci, vescovo di Massa Marittima – Piombino, per eleggere la campagna di comunicazione sociale dell’anno, in collaborazione con l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano. Tra gli ospiti, Marco Staderini, membro del Cda della Rai, e l’editorialista Renato Farina. Novità di quest’anno, il Premio Giovane Consumatore, assegnato dagli studenti. Una giuria di esperti e accademici premierà la migliore campagna pubblicitaria socialmente responsabile del 2007, al termine del convegno sul tema “La figura del testimonial: educatore o manipolatore?”, in programma sabato 13 ottobre presso il Seminario Vescovile di Massa Marittima (Grosseto). L’evento, giunto alla sua quinta edizione, nasce dalla consolidata collaborazione fra la Diocesi di Massa Marittima – Piombino (Gr) e il Dipartimento di Scienze della Comunicazione dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano. Il premio, voluto da monsignor Giovanni Santucci, vescovo di Massa Marittima, è intitolato a San Bernardino, patrono dei pubblicitari e originario della cittadina toscana, con lo scopo di rendere omaggio alla sua memoria di eccezionale comunicatore.  Il premio San Bernardino si propone come ogni anno di generare una riflessione nel mondo della comunicazione pubblicitaria in senso etico e sociale, ed è diventato nel tempo una realtà alla quale agenzie, associazioni, enti e istituzioni devono rapportarsi per decidere le proprie strategie di promozione. Tra gli ospiti, Marco Staderini, membro del Consiglio di Amministrazione della Rai, Francesco Casetti, direttore del Dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo dell’Università Cattolica di Milano, Giorgio Floridia, presidente dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria, moderati da Renato Farina, già vicedirettore del quotidiano Libero. Le otto campagne selezionate sono:

• Mercedes Car Group: “Smart. We care”.
• Eni: “-30% Consumare meglio, guadagnarci tutti”. Agenzia: TBWA
• Peugeot “Perché l’auto sia sempre un piacere”. Agenzia: EURO RSCG
• Abn Amro: “Making more possible”. Agenzia: JWT
• Procter & Gamble: “Dash/Enel Operazione Salvaenergia”. Agenzia: Saatchi & Saatchi
• Consorzio Imballaggi Alluminio: “L’alluminio si trasforma”. Agenzia: Industree 
• L’Oreal Paris: “La pelle è il confine dell’anima, difendila perché vale”.  Agenzia: McCann Erickson
• Lactacyd Intimo (GSK): “Prima di tutto donne”. Agenzia: Grey Worldwide.

L’assegnazione del premio sarà preceduta dalla presentazione di un’analisi strategica ad opera dell’Università Cattolica del Sacro Cuore. Novità della quinta edizione, uno speciale riconoscimento assegnato dagli studenti alla loro campagna di comunicazione preferita, parallelamente alla scelta della giuria ufficiale. Il Premio Giovane Consumatore nasce in virtù dell’interesse mostrato dagli istituti superiori che hanno preso parte alla manifestazione negli anni precedenti, e vuole essere un ulteriore modo per sensibilizzare il pubblico più giovane aiutandolo a sviluppare una maggiore consapevolezza e spirito critico nei confronti della pubblicità e dei media in generale.

Add comment Ottobre 11th, 2007