Dove Pro-Age

febbraio 21st, 2007

Vi segnalo un interessante editoriale di Mario Soavi (Coordinatore Tp – Lombardia) apparso Lunedì 21 febbraio 2007 su spot and web Media Comunication Magazine.

Mi piace l’approccio Dove: sarà anche un po’ shock, per i benpensanti, ma in fondo si basa solo sull’accettazione della realtà, un pò edulcorata certamente, ma non certo nascosta o combattuta. Mi piace quando un po’ di sincerità, un po’ di ottimismo sono utilizzate per stimolare il nostro benessere, facendo diventare assai più accettabile la pubblicità
che, in fondo, è fatta principalmente per vendere ma, perlomeno, senza illudere. Sulla rivista americana Ladies’ Home Journal è apparsa per la prima volta la nuova campagna stampa di Dove dedicata alle donne mature. Il pay-off è già tutto un programma: “Dove is not anti-age, is pro-age”, cioè non combatte la vecchiaia ma l’aiuta. Il tutto poi rimanda al sito di riferimento
http://www.doveproage.com…e lì si scopre anche qualcosa di più. L’introduzione è uno spot, che inizia con la dichiarazione “guardate quello che non abbiamo potuto farvi vedere in TV”. Sinceramente non si capisce se lo spot sia stato in qualche maniera censurato…almeno fino a quando non si entra nel sito e si vede il video delle “reazioni” ad esso, capendo finalmente che
forse non è stato pianificato “perché le donne americane non sono pronte a questo messaggio”. Meglio questo approccio o quello a cui siamo abituati dagli spot “classici” delle creme anti-età? Non sono donna, non posso giudicare.

Mario Soavi

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