Archive for Febbraio, 2007
di Maurizio Rompani*
Una cosa è certa: di etica se ne sta parlando molto, troppo probabilmente. Certamente con le migliori intenzioni, forse; e questo forse diventa ogni giorno sempre più pesante, ingombrante, fonte di dubbio. Non pensiamo di offendere nessuno chiedendoci quanto di questo parlare di etica non sia solo convenienza e immagine; e viene logico pensare che anche questo rientra nel circolo del percepito. Perché, in un’epoca che fa del percepito il suo fondamento, i valori etici non debbano rispondere a questa logica? Da più parti si comincia a pensare in modo maggiormente critico alle etiche applicate, con l’invito a non dimenticare il livello più ampio dell’etica generale. Per quanto ci riguarda, il cominciare a ragionare sull’etica nella comunicazione piuttosto che sull’etica della comunicazione è un primo passo; forse non una risposta, ma è già un riflettere. Comunicare è un mestiere, ma non è un mestiere qualsiasi proprio per la potenzialità che un messaggio racchiude: un messaggio crea cultura, ma può anche giustificare atteggiamenti, condizionare il modo di fare e di pensare. Affidarsi a dei codici di comportamento non è limitativo, il mondo della comunicazione ha creato strumenti di autoregolamentazione validissimi: pensiamo al Codice di Autodisciplina Pubblicitaria e alla carta di Treviso per la difesa dei minori,ma certamente il Comunicatore deve porre, più di altri, l’etica al centro della sua professione. Però, forse proprio il Comunicatore deve cominciare a proporre l’etica in un modo diverso: in silenzio. Facciamo capire che per noi l’etica non è un qualcosa da mostrare come un bel vestito ad una festa o come un merito personale ed esclusivo; i vestiti si rimettono negli armadi, quando vogliamo essere a nostro agio ci mettiamo comodi, i meriti sbandierati ricordano tanto la beneficenza fatta solo ad uso e consumo delle interviste televisive.Un attimo di silenzio. L’etica è un giorno solidarietà, un giorno buonismo, un giorno sopportazione; ogni giorno una cosa diversa secondo la convenienza di chi parla. Ecco, forse quello di cui abbiamo bisogno nel fragore del momento è un po’ di silenzio; almeno noi che siamo accusati di puntare solo sull’immagine facciamo capire che per noi è un modo di essere, non un argomento di vendita. L’augurio è proprio questo: che non si parli più di etica.
Maurizio Romapani è il Direttore generale TP - Pubblicitari Professionisti e Docente di etica della comunicazione, Università di Ferrara
Articolo apparso su spot and Web del 28 febbraio 2007.
Febbraio 28th, 2007
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Febbraio 22nd, 2007
Vi segnalo un interessante editoriale di Mario Soavi (Coordinatore Tp - Lombardia) apparso Lunedì 21 febbraio 2007 su spot and web Media Comunication Magazine.
Mi piace l’approccio Dove: sarà anche un po’ shock, per i benpensanti, ma in fondo si basa solo sull’accettazione della realtà, un pò edulcorata certamente, ma non certo nascosta o combattuta. Mi piace quando un po’ di sincerità, un po’ di ottimismo sono utilizzate per stimolare il nostro benessere, facendo diventare assai più accettabile la pubblicità
che, in fondo, è fatta principalmente per vendere ma, perlomeno, senza illudere. Sulla rivista americana Ladies’ Home Journal è apparsa per la prima volta la nuova campagna stampa di Dove dedicata alle donne mature. Il pay-off è già tutto un programma: “Dove is not anti-age, is pro-age”, cioè non combatte la vecchiaia ma l’aiuta. Il tutto poi rimanda al sito di riferimento
http://www.doveproage.com…e lì si scopre anche qualcosa di più. L’introduzione è uno spot, che inizia con la dichiarazione “guardate quello che non abbiamo potuto farvi vedere in TV”. Sinceramente non si capisce se lo spot sia stato in qualche maniera censurato…almeno fino a quando non si entra nel sito e si vede il video delle “reazioni” ad esso, capendo finalmente che
forse non è stato pianificato “perché le donne americane non sono pronte a questo messaggio”. Meglio questo approccio o quello a cui siamo abituati dagli spot “classici” delle creme anti-età? Non sono donna, non posso giudicare.
Mario Soavi
Febbraio 21st, 2007
Leoni di Cannes 2007
Agenzia: Lowe Pirella, Italy
Febbraio 21st, 2007
Agency: Grafitti BBDO, Bucharest, Romania
Febbraio 18th, 2007
“Non omnis moriar” scriveva Orazio in una sua celebre ode. “La mia non sarà vera morte… molto di me si salverà”. Il grande Orazio si riferiva alla sua opera poetica. Aveva, in qualche modo, presagito la grandezza del suo pensiero e delle sue opere.
Chissà se si sarebbe mai immaginato, però, di diventare, grazie ad un’altra sua ode, l’ispiratore del personaggio pubblicitario più celebre del mondo: Bibendum. Andrè Michelin fece suo il verso del poeta latino “Nunc est bibendum” (è l’ora di bere) perchè aveva in mente l’idea che gli pneumatici dovevano bere gli ostacoli.
La storia di Bibendum mi ha appassionato particolarmente poiché sono nato e vivo a Venosa, Città che ha dato i natali a Orazio; e Bibendum, quindi, un pò è venosino come me.
A proposito dell’omino Michelin in questi giorni impazza una polemica; gli uomini marketing della filiale inglese della Michelin hanno presentato un “Bibendum” dimagrito. Lasciatelo così com’è… mi è piaciuta la dichiarazione di Oliviero Toscani: “far dimagrire l’omino Michelin è come mettere le mutande a Paperino”
Febbraio 17th, 2007
Agency: JWT, Manila, The Philippines
Febbraio 15th, 2007
Vi segnalo un caso di viral italiano a puntate: rasoio Gillette Fusion www.inritirocongattuso.it
Ideatore è Enzo Sterpi: ”E’ un progetto molto interessante. Un pre-lancio di prodotto per Procter&Gamble, che ha coinvolto un testimonial e un’intero paese. “
Via Blog Adci
Febbraio 14th, 2007
Mission Zero, il nuovo cortometraggio Pirelli è online dal 12 febbraio su http://www.pirellifilm.com. Il film, girato per le strade di Los Angeles, vede protagonista Uma Thurman a bordo di una fiammante Lamborghini Gallardo gommata PZero,
Ancora una volta, per valorizzare il proprio brand, Pirelli ha puntato sul grande cinema diffuso via internet.
Febbraio 12th, 2007
Ha esordito su Promocard la campagna di lancio di McCann Erickson per Play Vibrations, l’anello vibrante di Durex.
Direzione creativa: Federica Ariagno e Giorgio Natale.
Autori della cartolina: copywriter Francesca Pagliarini, art Rocco Patella.
Fotografo Matteo Linguiti.
Febbraio 10th, 2007
Cedar Liquid Wax. Protects and nourishes wood.
Agency : JWT, Paris, France
Art Director : Xavier Beauregard
Copywriter : Vincent Pedrocchi
Febbraio 8th, 2007
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